因虚假宣传，霸王遭到黑龙江省卫生监督所的查处

大研究员

成龙第一次与“霸王”打交道还要追溯到十多年以前，那时有一款很火的学习机（更应该叫游戏机才对）就叫“小霸王”，成龙代言的，但是没多久就霸王威风不再，很快就在市场的浪潮下彻底消失了；十多年后，我们的成龙大哥再次打上了“霸王”的主意，他又替“霸王防脱洗发水”系列产品代言了，但好景不长，“霸王”自从成龙大哥缠了身就一直厄运连连，负面消息接连不断，投诉声、网络声讨更是此起彼伏，本来价格很是坚挺的“霸王防脱洗发水”也是一路降价外加礼品不断，即便如此，“霸王”也是每况日下、前景黯淡，看样子成龙大哥与所有的“霸王”都有仇，是“霸王”沾上他都倒霉；其实也不尽然，成龙曾经代言的“爱多” VCD不也是噶然而止的么？成龙代言的产品并不是很多，但大都没什么好下场，没办法，估计就是广告界的扫帚星，命！

   别的产品我不太感兴趣，但防脱生发产品我还是比较关注的，自从来到广州这鸟地方，虽是30不到，可是本来茂密的中央地带日渐月朗星稀，每天冲凉看着飘落一地的乌发，那个心疼堪比这几天在股市割肉，我可不想在媳妇没着落之前就整地象葛优似的，那天听一鸟人的谬论，说脱发盖因ML过多，MD，老子禁欲快两月了，脱发该脱它还是脱。

   说说“霸王防脱洗发水”，上次去家乐福看见它码的跟山堆似的，就冲这成龙大哥翘着大拇指，再加上“不看广告看疗效”的心理，咱还是拿了一盒带回家了，每天早一次晚一次的用，但还是没什么效果。俺也没怎么责怪厂家的吹嘘，更没责怪成龙大哥不明就里的“帮腔作势”，有的不厚道的同学一见明星做广告就气不打一处来，喝瓶减肥茶去不掉两斤脂肪就去法院状告郭德纲，人家郭德纲冤枉不冤枉？俺是厚道人，我知道脱发的问题一直是个顽疾了，只可调理，想即时根治很难，关联的因素很多，比如气候、饮食、个人体质、心情等等，所以“霸王”用在俺身上没啥效果，用在别人身上不一定就没效果，就象同是蚁力神，赵本山服用了立“竿” 见影，可是你要服用的话恐怕就可能半天不见动静，这很正常，我们要允许个体现象存在，切不可一棍子将人打死。

   说真的，在中国信什么也别信广告，英籍著名演员张铁林为了几包榨菜硬腆着脸说他中国籍爷爷的爷爷夸那榨菜好吃，为几文钱连祖宗也可以胡捏捏，还有什么谎言不能说？其实就我个人而言，我并不反对明星做代言广告，明星作为公众人物利用自己的高曝光率和知名度推广一些优秀的品牌及产品，也未尝不是一件好事，可是，如果明星代言只看重经济收益，毫不考虑产品的质量与过度宣传所带来的负面影响的话，对于很多习惯性跟着偶像消费的普通大众而言，就只能是被误导和坐等上当受骗了。近日，霸王防脱洗发水所在公司的一名离职员工向公众公开了“霸王”公司的员工培训材料和一些关于霸王产品虚假宣传的证据：

1、霸王声称自己是“起源于一个有百年历史、享誉海内外的中药世家。”而熟悉霸王内幕的人都知道，所谓的“霸王洗发水”，不过是数年之前的广州“丽涛”品牌，由于“丽涛”做不下去，被最终做死，因此换汤不换药地改头换面，顶起了“霸王”这顶帽子，并在各类媒体大肆宣传。
2、霸王培训自己的员工，捏造了一个完全子虚乌有的历史故事，把自己的产品和300多年前的顺治皇帝、董鄂妃，以及近代的慈禧太后扯上关系，用完全没有历史根据、佐证的虚假传说，培训自己的卖场员工欺骗消费者。

3、霸王宣称自己“完全采用名贵天然中药精华原液精致而成”，可笑的是，他自己就提到了“中药日化”，试问，既然你是“完全采用名贵天然中药精华原液精致而成”，怎么还有“日化”的事？而在紧接着的下一页里，干脆连最后的遮羞布也甩掉不要，直接赤裸裸地声称“不含化学成分”。

4、在提到产品功效的时候，该产品不厌其烦地使用“生发”、“能长出大量新发”、“临床验证”、“专为脱发?早秃& #8226;斑秃人士研制”等字样，而这些“明示或暗示对疾病的治疗作用和效果”的词句，在国家颁布的《化妆品标签标识管理规范》里为明令禁止。实际上霸王系列产品都属于一般化妆品，只有特殊化妆品才具有某些治疗功效的。

5、成龙在广告里说霸王防脱洗发水，洗后头发不再脱，头发黑又亮。成龙那一头乌黑亮丽的头发的确对消费者造成了种种幻觉，以为霸王系列洗发水就具有这个功效。可是，稍微懂行一点的人都知道，固发和乌发是两个概念，目前还没有什么洗发产品能将这两者合二为一、标本兼治，这明显是在欺骗消费者，夸大宣传。

去年因虚假宣传，霸王系列产品曾遭到黑龙江省卫生监督所的查处，据调查显示霸王中药精华洗发精华素未取得卫生部特殊化妆品批号，却以养发等医疗术语宣传，夸大其功效。按照规定，普通化妆品只是起到清洁、保护皮肤等作用，不具备任何特殊功效，普通化妆品不能在说明中做特殊功效的宣传。可是就是这样的虚假广告如今依然在电视、卖场随处可见，成龙大哥的大拇指依然高高竖起。